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《知否》套播新剧惹争议 提高收视率常见笑不见
更新时间:2019-02-22

  湖南卫视《人民的名义》套播《思美人》。

  《知否》“神剪辑”+“套播”

  邻近《知否》结束,缓和之际却忽然出现古代局面的结婚剧情,让观众觉得不适。

  据新京报记者发现,《知否》于2017年4月在广电总局备案时的集数为70集,此后于2018年10月在广电总局报备变更电视剧集数,从70集变为76集,又在2018年12月再次在广电总局报备变革电视剧集数,从76集变为73集,但是终极湖南卫视播出的《知否》全剧为78集,由此证明湖南卫视多剪辑出5集。

  卫视双剧套播从2012年开始案例增多,新京报记者查问过往剧集播放记录发现,湖南卫视有多件套播案例,皆是用高收视剧套播新剧,例如2012年收视率破2%的《宫锁珠帘》连续三天套播《深宫谍影》,《陆贞传奇》连续两天套播《爱在春天》,《妻子的秘密》与《宫锁连城》套播一天,《楚乔传》连续三天套播《浪花一朵朵》……

  《杉杉来了》套播《爱情最美丽》。

  把高收视电视剧大终局拆分为2集,并套播接档新剧,是很多卫视平台用过的排播措施,湖南卫视2011年用杨幂跟冯绍峰主演的穿梭剧《宫锁心玉》套播《回家的引诱》,这两部剧的收视率是2011年的收视冠亚军,其中《回家的勾引》2011年收视第一,平均收视率达3.46%,《宫锁心玉》均匀收视率为2.52%。

  2014年的双剧套播拼盘也曾被观众热议,《金玉良缘》《大当家》《步步惊情》三部热剧同时收官,浙江、东方、深圳三大卫视都采用了“套播”的无缝衔接排播手法。浙江卫视播出完吴奇隆和刘诗诗主演的《步步惊情》之后,无缝对接《裸婚之后》,东方卫视和深圳卫视则是先播出2集《产科男医生》之后,才辨别播出《大当家》和《金玉良缘》的大结局,《大当家》大结局收视率为1.156%(CSM50城),《金玉良缘》大结局收视率为0.699%(CSM50城)。

  总被诟病,为何还出此下策

  然而套播并不总能拉动收视率,却总是引发观众不满,观众在等候追了一段时光剧的大结局时,大终局并不如约而至却等来的是一部新剧,不免心有不快。有业内人士对新京报记者分析,“卫视平台用剪辑手段延长高收视剧的播出时间,并期待用套播的方式留住观众,是出于收视率的压力,但是此举并不总是奏效,因为毕竟电视是被动观看模式,在近年互联网平台的始终冲击之下,观众有了更多的观剧决定。”

  湖南卫视刚收官的《知否》就因连续两天套播马丽、潘粤明主演的新剧《逆流而上的你》引发观众不满,据新京报记者统计,《知否》第77集正片全长约35分钟,第78集(大结局)全长约20分钟,皆低于畸形电视剧单集时长45分钟左右的长度,并且在《知否》第77集、78集正片结束之后,片尾曲跟预告片消失,直接播出《逆流而上的你》,从古装到古装无缝切换,令观众一脸懵,被网友称为湖南卫视的“神剪辑”。

  《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。

  除了用高收视剧套播新剧拉动收视的做法之外,也有用新剧套播低收视剧以等待救命收视的排播案例。

  《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。

  新京报记者统计《知否》从70集-78集的单集时长,发现每集时长分布不平均,第78集时长最短只有20分钟,而第70集、71集则每集时长都在55分钟左右,在如此剪辑之下,《知否》仍在大结局前三天CSM52城收视率连续冲破2%,被卫视平台寄托厚望,来拉动接档剧收视率。

  《杉杉来了》套播《恋情最美丽》。

  《知否》套播潘粤明新剧惹争议,各卫视都曾采取此方式,湖南卫视利用频率最高

  赵丽颖、冯绍峰主演的时装剧《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)于2月13日晚在湖南卫视播出大结局,正片时长约20分钟,之后无缝连接新剧《逆流而上的你》。收视率攻破2%的《知否》持续两天与接档新剧套播,引发观众不满。新京报记者发明,用高收视电视剧套播接档新剧,以期拉动新剧收视的排播方法,在多少大卫视平台都曾呈现过,其中湖南卫视套播频率最高。

  套播为当一部电视剧快结尾的时候,先播出一集行将停止的电视剧,再播出一集即将接档的新剧,用即将收官的电视剧拉动新接档剧的收视(有时也会先播放新剧再播放老剧大结局)。

  附近《知否》结束,弛缓之际却突然浮现古代局势的结婚剧情,让观众感到不适。

  湖南卫视《公民的名义》套播《思美人》。

  套播成果并不明显的案例还有江苏卫视晚间幸福剧场在2014年播出的赵丽颖、张翰的都市剧《杉杉来了》,因该剧关注度高,收视率始终在1%以上,江苏卫视用“最后10分钟的剧情+5分钟之前内容的复播”剪辑出15分钟的剧情作为新的一集来套播张国破、蒋雯丽主演的都市剧《恋情最漂亮》,然而最终《杉杉来了》大结局的收视率(CSM50城)为1.157%,而《爱情最俏丽》首播收视率为0.81%(CSM50城),套播后果并不明显,反而引发观众诟病。

  但这种方式并不老是见效,如2017年收视率最高的电视剧为湖南卫视播出的《人民的名义》,4月28日当晚,湖南卫视先播出一集接档剧《思美人》,而后紧接着播出《国民的名义》大结局,当晚《人民的名义》大结局的收视率高达6.666%(CSM52),《思美人》第1集的收视率为2.11%,然而第二天《思丽人》的收视率就下降到了0.55%。

  采写/新京报记者 武芝

  多种套播,提升收视率有限

  套播成套路,提高收视率常见笑不奏效